Условия показа и таргетинг

Условия позволяют показывать один баннер не всем посетителям, а только подходящей аудитории или на нужных страницах. Они настраиваются в карточке баннера.

Если условий нет, таргетинг не ограничивает баннер. При этом продолжают действовать активность, расписание, лимиты и привязка к месту.

[Скриншот 1: блок «Условия показа»]

Логика И и ИЛИ

Перед таблицей выбирается общая логика:

• И — должны выполниться все строки;
• ИЛИ — достаточно любой одной строки.

Пример И: URL каталога + mobile. Баннер увидят только мобильные посетители каталога.

Пример ИЛИ: UTM source = newsletter или referer соответствует партнёрскому сайту.

Структура условия

Каждая строка содержит:

• тип;
• оператор;
• значение.

Кнопка «Добавить условие» создаёт новую строку. Ненужную строку можно удалить.

URL страницы

Позволяет ограничить показ адресом текущей страницы. Поддерживаются точные значения и маски со звёздочкой.

Примеры:

• /catalog/ — точный путь;
• /catalog/* — раздел и вложенные страницы;
• полный URL;
• URL с query string.

Для нескольких вариантов можно перечислить маски через запятую.

Тип устройства

Используйте:

• desktop;
• mobile;
• tablet.

Это условие нужно, если для устройства отличается не только картинка, но и само предложение или правила кампании.

Группа пользователя

В интерфейсе версии 1.11.2 присутствует тип условия «Группа пользователя», однако стандартный механизм отбора баннеров этой версии не проверяет членство текущего посетителя в группах.

Поэтому не используйте это условие как рабочее ограничение кампании без отдельной доработки проекта. Для стандартной установки применяйте URL, устройство, язык, referer, UTM source, ретаргетинговый URL, день недели и время суток.

Язык

Сравнивает текущий язык сайта со значением, например ru или en. Если нужно простое ограничение по одному языку, его также можно задать полем «Язык» в основной части карточки.

Referer

Условие учитывает адрес страницы, с которой посетитель пришёл. Поддерживаются маски.

Referer не всегда передаётся браузером, поэтому не используйте его как единственный критичный признак для обязательного показа.

UTM source

Проверяет параметр utm_source текущего URL. Это удобно для отдельных предложений посетителям из рассылки, рекламы или партнёрского канала.

Ретаргетинг URL

Позволяет ориентироваться на факт предыдущего посещения заданного URL. Например, посетителю, который раньше открывал определённую категорию, можно показать тематическое предложение в другом разделе.

Перед запуском проверьте сценарий на тестовом посетителе.

День недели

Используются значения 1–7: понедельник — 1, воскресенье — 7.

Если задача просто ограничить кампанию несколькими днями, удобнее пользоваться отдельными флажками «Дни недели» в расписании.

Время суток

Значение задаётся диапазоном, например 09:00-18:00. Для обычного ежедневного расписания проще использовать отдельные поля «Время с / до».

[Скриншот 2: пример условий URL + mobile]

Операторы

Доступны:

• = — равно;
• != — не равно;
• in — входит в список;
• not_in — не входит в список;
• > — больше;
• < — меньше.

Для строк обычно применяются =, !=, in и not_in. Операторы больше и меньше используйте только для значений, где числовое сравнение имеет смысл.

Как работают URL-маски

Для URL и referer модуль умеет сравнивать полный адрес и путь. Поэтому чаще удобно писать /catalog/*, не привязываясь к домену.

Звёздочка заменяет любое продолжение. Для исключения используйте != или not_in.

Sale discount ID

В карточке есть отдельное поле Sale discount ID. В версии 1.11.2 значение сохраняется вместе с баннером, но стандартный механизм выбора баннеров не использует его как условие показа.

Для обычной работы оставляйте 0. Заполнять поле имеет смысл только на проекте, где разработана отдельная интеграция со скидками интернет-магазина.

Погодные и географические данные

В общих настройках хранится имя cookie для погодного условия, а статистика может сохранять географические данные, если проект передаёт их модулю. Однако стандартный механизм таргетинга версии 1.11.2 не содержит готовых условий «Погода» или «География».

Поэтому такие сценарии нельзя считать штатной настройкой редактора. Они требуют отдельной интеграции сайта.

Практические примеры

Только каталог

Тип: URL страницы, оператор =, значение /catalog/*.

Только мобильные

Тип: Тип устройства, оператор =, значение mobile.

Посетители из рассылки

Тип: UTM source, оператор =, значение, используемое в метке рассылки.

Каталог и mobile

Добавьте две строки и выберите логику И.

Каталог или mobile

Те же строки с логикой ИЛИ. Аудитория будет значительно шире.

Как проверять условия

1. Убедитесь, что баннер работает без условий.
2. Добавьте одну строку.
3. Проверьте положительный сценарий.
4. Проверьте страницу или устройство, где баннер не должен показываться.
5. Добавляйте следующую строку только после успешного теста.

Так проще найти неверную маску или оператор.

[Скриншот 3: несколько условий с логикой И]

Итог

Таргетинг лучше настраивать постепенно. Начинайте с URL, устройства и UTM source, проверяйте каждое правило отдельно и только после этого собирайте сложные комбинации.