Статистика баннеров

Раздел «Статистика» предназначен для анализа показов и кликов. Он позволяет оценивать не только общий CTR, но и эффективность конкретных баннеров на разных страницах, устройствах, языках и в A/B-тестах.

[Скриншот 1: верхняя часть статистики с фильтрами]

Перед началом анализа

Проверьте, что в настройках включён сбор статистики. Если текущая группа пользователя указана среди игнорируемых, его действия не попадут в отчёт.

Это особенно важно при тестировании под администратором: группа 1 по умолчанию может быть исключена.

Период

Задайте даты, за которые нужно получить данные. Для оперативной проверки нового баннера используйте короткий период, для сравнения кампаний — весь срок их работы.

Баннер

Можно выбрать конкретный баннер из списка. Дополнительно доступен поиск по названию или коду.

Место показа

Фильтр ограничивает отчёт одной рекламной зоной. Полезен, если один баннер участвует в нескольких местах.

Группа

Позволяет анализировать отдельную кампанию или подборку.

Страница

Поиск по URL помогает увидеть работу баннеров только в конкретном разделе, например /catalog/.

Тип события

Можно анализировать:

• показы;
• клики;
• оба типа одновременно.

Устройство

Доступны desktop, mobile и tablet. Разрез полезен для оценки мобильных изображений и адаптивного дизайна.

География

Фильтр ищет город или регион. Данные появляются, если сайт заранее предоставляет модулю географическую информацию.

Язык

Позволяет выделить конкретную языковую версию, например ru.

A/B тест и вариант

Фильтры используются для анализа конкретного эксперимента и его вариантов.

UTM source

Позволяет отобрать события посетителей с определённым источником UTM.

Итоговые показатели

В верхней части отчёта показываются суммарные значения за выбранный период и CTR — отношение кликов к показам.

Сравнивайте CTR только между сопоставимыми размещениями. Главный слайдер и небольшой баннер внизу страницы работают в разных условиях.

Статистика по баннерам

Таблица содержит:

• баннер и его код;
• группу;
• язык;
• A/B тест и вариант;
• показы;
• клики;
• уникальные показы;
• уникальные клики;
• CTR.

Это основной отчёт для сравнения рекламных материалов.

Страницы показа и кликов

Показывает связку «страница → баннер → показы/клики». Отчёт особенно полезен для места, встроенного в общий шаблон и встречающегося на многих URL.

География по баннерам

Показывает регион и город в разрезе баннеров. Если GeoIP-интеграция на сайте не настроена, пустые значения не являются ошибкой.

A/B-тесты

Отчёт сравнивает тест, вариант, баннер, показы, клики и CTR. Перед выводом о победителе убедитесь, что варианты работали в одинаковых условиях.

[Скриншот 2: таблицы «Статистика по баннерам» и «A/B-тесты»]

Языки

Показывает эффективность баннеров по языковым версиям.

Устройства

Позволяет сравнивать desktop, mobile и tablet. Если мобильный CTR значительно ниже, проверьте размер изображения, текст и расположение кнопки.

Последние события

Этот блок удобен для оперативной проверки. Для каждой записи видны:

• дата;
• тип show или click;
• баннер;
• место;
• страница;
• устройство;
• география;
• язык;
• A/B-данные.

После создания нового баннера сначала смотрите именно последние события.

Экспорт CSV

Кнопка «Экспорт CSV» выгружает детальные события с учётом текущих фильтров. В файл входят дата и время, событие, баннер, место, страница, устройство, регион, город, язык, A/B, группа, UTM source и пользовательский хэш.

Экспорт можно использовать для Excel, BI и дополнительной обработки аналитиком.

Уникальные события

Если включены уникальные клики, модуль использует пользовательский хэш. Это помогает отделить повторные действия одного браузера от общей массы.

Не трактуйте уникальные события как точное количество физических людей: пользователь может заходить с нескольких устройств или очищать данные браузера.

Срок хранения

Подробные события и агрегированная статистика имеют разные сроки хранения. После очистки детальных событий старый период может оставаться в общих цифрах, но глубокая детализация будет недоступна.

Если проекту нужны долгие отчёты по страницам и A/B, задайте достаточный срок детального хранения заранее.

Если отчёт пустой

1. Проверьте «Собирать статистику».
2. Проверьте игнорируемые группы.
3. Протестируйте под обычным пользователем.
4. Для HTML убедитесь, что клик использует #CLICK_URL#.
5. Проверьте последние события.
6. Если используется собственный шаблон, проверьте его вместе с разработчиком.

[Скриншот 3: последние события и кнопка экспорта CSV]

Итог

Используйте общие показатели для быстрой оценки, а фильтры и детальные отчёты — чтобы понять, где и почему один баннер работает лучше другого.